TCL TV 前三季出货超 2100 万，大屏与 Mini LED 领跑

　　2025 年 10 月 28 日，TCL 电子公布 2025 年前三季度全球 TV 出货量数据，交出一份 “量价齐升、结构优化” 的亮眼成绩单。数据显示，前三季度 TCL TV 全球累计出货量达 2108 万台，同比增长 5.3%;其中第三季度单季出货 761 万台，延续稳健增长态势。更值得关注的是，受益于 “中高端 + 大屏化” 战略的深度落地，TCL TV 不仅在 Mini LED 等高端产品领域实现爆发式增长，全球销售均价也同步提升，推动销售额增速跑赢出货量，彰显出强劲的产品竞争力与市场议价能力，为全球 TV 行业的结构性升级提供了 “TCL 样本”。​

　　整体业绩：量价齐升显韧性，结构优化驱动增长​

　　在全球 TV 市场竞争加剧、消费需求趋于理性的背景下，TCL 电子凭借产品结构的持续改善，实现了 “出货量增长 + 均价提升 + 销售额领跑” 的三重突破。前三季度，TCL TV 全球销售均价同比提升 3.2%，其中第三季度同比提升 5.7%，均价涨幅逐季扩大，反映出消费者对 TCL 中高端产品的认可度持续提升。价格端的改善直接带动业绩质量升级 —— 前三季度 TCL TV 销售额同比增长 8.7%，增速显著跑赢 5.3% 的出货量增速，形成 “以结构升级驱动营收增长” 的良性循环，打破了传统 TV 行业 “靠规模换市场” 的增长惯性。​

　　支撑这一增长的核心动力，来自于 TCL 在高端产品领域的强势表现。2025 年前三季度，TCL Mini LED TV 全球出货量同比大幅增长 153.3%，达到 224 万台，成为拉动均价与销售额增长的 “核心引擎”。Mini LED 技术凭借高对比度、高亮度、低功耗等优势，已成为中高端 TV 市场的主流选择，而 TCL 通过提前布局 Mini LED 技术研发与产能建设，在这一赛道上建立起先发优势，不仅满足了全球消费者对高品质观影体验的需求，更巩固了自身在高端 TV 市场的竞争地位。​

　　战略落地：“中高端 + 大屏化” 双轮驱动，产品结构持续升级​

　　TCL 电子近年来持续聚焦 “中高端 + 大屏化” 战略，2025 年前三季度成效显著，65 吋及以上、75 吋及以上等大屏产品出货量均实现大幅增长，推动全球 TV 出货平均尺寸再创新高，进一步优化产品结构。​

　　从大屏产品表现来看，前三季度 65 吋及以上 TCL TV 全球出货量同比增长 25.8%，在整体出货量中的占比由去年同期的 24.3% 跃升至 29.0%，占比提升近 5 个百分点;75 吋及以上产品表现更为亮眼，出货量同比增幅达 27.8%，占比从去年同期的 11.8% 提升至 14.3%，大屏化趋势愈发明显。受此带动，TCL TV 全球出货平均尺寸同比提升 1.6 吋，达到 53.6 吋，意味着消费者在选购 TV 时，对大尺寸产品的偏好度持续增强，而 TCL 通过精准把握这一趋势，提前布局大屏产品研发与供应链，成功抢占市场先机。​

　　从技术维度来看，Mini LED TV 的爆发式增长是 TCL “中高端化” 战略的直接体现。前三季度 153.3% 的同比增幅，远超行业平均水平，不仅验证了 TCL 在 Mini LED 技术上的领先性，也反映出其在高端市场的渗透能力持续增强。Mini LED 技术的应用，让 TCL TV 在画质表现上实现突破，能够满足家庭影院、游戏娱乐等场景下的高品质显示需求，成为拉动产品均价提升的关键因素，也为 TCL 在全球中高端 TV 市场的竞争中增添了重要砝码。​

　　区域市场：全球布局显成效，各区域差异化增长​

　　在国际市场与中国市场的协同发展下，TCL 电子 2025 年前三季度实现了全球市场的差异化增长 —— 国际市场凭借中高端渠道合作深化与大屏产品渗透，保持高速增长;中国市场虽出货量略有下滑，但零售端逆势跑赢行业，Mini LED 等高端产品仍为增长亮点，展现出强大的市场韧性。​

　　国际市场：中高端渠道发力，大屏与 Mini LED 双爆发​

　　2025 年前三季度，TCL TV 国际市场出货量同比增长 7.9%，增速高于全球整体水平，成为拉动整体出货量增长的重要力量。国际市场的增长，得益于 TCL 与全球中高端渠道合作的不断深化，以及大屏、Mini LED 产品在海外市场的快速渗透。​

　　具体来看，国际市场 65 吋及以上 TCL TV 出货量同比增长 44.6%，75 吋及以上产品同比增长 61.8%，大屏产品增速远超国际市场整体出货增速，成为海外消费者的热门选择;Mini LED TV 表现更为惊艳，国际市场出货量同比增幅高达 235.4%，在高端市场的渗透率持续提升，进一步巩固了 TCL 在海外中高端 TV 市场的份额。​

　　分区域来看，欧洲市场与北美市场作为全球中高端 TV 的核心消费市场，表现尤为突出：​

　　欧洲市场：前三季度 TCL 品牌 TV 出货量同比增长 20.0%，第三季度同比增速超 30%，增速持续加快。这一增长得益于 TCL 在欧洲市场渠道渗透率的持续提升，以及中高端产品的强势表现 —— 前三季度 TCL Mini LED TV 在欧洲市场出货量同比增长 124.1%，出货量占比提升 7.3 个百分点至 15.7%，成为拉动欧洲市场增长的重要动力。​

　　北美市场：TCL 通过提升中高端渠道出货量占比，推动产品均价与盈利能力双提升，前三季度 TCL TV 在北美市场销售均价同比提升超 15.0%，成效显著。与此同时，大屏与 Mini LED 产品同步爆发，65 吋及以上、75 吋及以上产品出货量分别同比增长 29.1%、34.1%，Mini LED TV 出货量同比增幅更是高达 384.5%，出货量占比提升 7.1 个百分点至 8.7%，在北美中高端 TV 市场的影响力持续扩大。​

　　新兴市场：“一国一策” 见成效，份额与规模双增长​

　　在亚太、拉美、中东非等新兴市场，TCL 电子贯彻 “一国一策” 的本地化战略，针对不同市场的消费需求与渠道特点，制定差异化的产品与营销策略，推动前三季度 TCL TV 出货量同比增长 16.3%，增速显著高于全球平均水平，成为国际市场增长的 “第二曲线”。​

　　从产品表现来看，新兴市场的大屏化趋势同样明显，前三季度 65 吋及以上 TCL TV 出货量同比增长 46.7%，75 吋及以上产品同比增长 71.2%，大屏产品增速远超整体出货增速，反映出新兴市场消费者对高品质 TV 产品的需求正在快速释放。从市场份额来看，TCL TV 在多个新兴市场取得领先地位 —— 在澳大利亚、菲律宾、沙特及阿根廷等国家，零售量保持行业第一;在泰国、缅甸、巴西、巴基斯坦等国家排名前二;在越南、韩国等国家排名前三，市场覆盖与份额持续提升，为未来增长奠定坚实基础。​

　　中国市场：逆势跑赢行业，高端产品成增长亮点​

　　受国内 TV 市场整体需求波动影响，2025 年前三季度 TCL TV 中国市场出货量同比下滑 4.1%，但零售端表现依然逆势跑赢行业，展现出较强的市场韧性。其中，高端产品的结构性增长动力依然显著 —— 前三季度 TCL Mini LED TV 中国市场出货量同比大幅增长 80.6%，出货量占比同比提升 9.6 个百分点至 20.6%，意味着每卖出 5 台 TCL TV，就有 1 台是 Mini LED 产品，高端化转型成效显著。​

　　在中国市场，TCL 通过持续优化产品矩阵，加大 Mini LED、OLED 等高端产品的推广力度，同时结合线上线下渠道的深度融合，满足国内消费者对高品质、智能化 TV 产品的需求。尽管整体出货量略有下滑，但高端产品的增长不仅保障了中国市场的营收贡献，更提升了品牌在国内中高端 TV 市场的影响力，为后续市场复苏储备了充足动力。